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一言不合就打价格战 橱柜业何时走出泥潭
2016-07-05 13:06:17   来源:九正建材网   评论:0 点击:

在橱柜行业,企业大打“价格战”的现象屡见不鲜,有的企业更是拼得头破血流。频繁的价格大战在让消费者陷入审美疲劳的同时,也损害了橱柜企业的品牌形象。


“价格战”一般是指企业之间通过竞相降低商品的市场价格展开的一种商业竞争行为。在橱柜行业,企业大打“价格战”的现象屡见不鲜,有的企业更是拼得头破血流。频繁的价格大战在让消费者陷入审美疲劳的同时,也损害了橱柜企业的品牌形象。

价格战不利于橱柜企业长期发展

“价格战”的背后必定有不少原因,诸如有些企业用“拿来主义”的策略,省略研发成本,其产品总成本自然比同行要低,因而其低价出售或可引起“价格战”;其次,中小企业大多在“红海”领域竞争,产品的同质化现象严重;再次,行业内对企业监管的缺失,侵权企业通过“价格战”来获利并且过得风生水起,这势必会助长“价格战”之气焰;最后,上市公司出于市场占有率考虑,也必定对其推波助澜。

一言不合就打价格战 橱柜业何时走出泥潭

一言不合就打价格战 橱柜业何时走出泥潭

良性的价格竞争在一定程度上会刺激消费,但是对于恶意的“价格战”,其弊端亦十分明显。首先从企业角度来说,一些中小型橱柜企业对自身的资金链的分析以及预算不够深入,在“价格战”的过程中导致资金链断裂,因而企业老板不堪重负纷纷跑路。然而对于那些缺乏自主知识产权,也缺乏核心竞争力的企业来说,打“价格战”便相当于饮鸩止渴,短期或可解决问题,但是长期下来无疑会打击企业的创新意识和主观能动性。其次,就产品而言,中小型橱柜企业由于在长期的价格战中导致利润不足,缺乏维持产品品质和售后服务的财力支撑,从而对产品的品质造成相当的影响,这无疑透支了消费者对产品的信赖,这对于产品品牌的形象损害非常巨大。

摆脱价格战 坚持自身定位是关键

然而,就目前橱柜行业“价格战”频繁的市场状况来说,橱柜企业为避免卷入“价格战”的泥淖,坚持好自身定位最为关键,企业内部必须对自身的定位保持冷静清晰的头脑,最大可能地去避免价格战,不能让“价格战”中所带来的短期的利润成为企业经济增长的焦点,要明白,整个企业自创立以来所赢得的口碑才是最为重要的,不能因市场上“价格战”横行而加入其中从而丢失自身长期打造的品牌,影响企业长远发展。

除去坚持好企业自身定位,应对这样恶劣的市场环境,细分市场也是一条重要出路,橱柜企业为了避免“价格战”,可以根据自身的产品优势寻求新的市场,根据客户需求打造不同的细分市场,避免产品的同质化,从而避免“价格战”愈演愈烈。同时,创新是任何一个领域不断发展的不竭动力,在橱柜领域亦是如此。橱柜企业可以进行技术创新、产品创新以及营销模式的创新,将创新思维贯穿于生产以及销售的始终,让创新引领企业发展,这才是保持竞争力的根本之道。

当前,“价格战”给橱柜企业以及整个行业带来了不少弊端,为避免“价格战”,企业都应该高度重视,坚持自身定位,寻找自己的市场,以及通过创新等方式走出一条有自身特色的企业发展之道。

 

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